Šef kompanije Kelogsa pretrpeo je kritike zbog svog komentara da siromašni ljudi treba da jedu kornfleks i cerealije za večeru kako bi uštedeli novac. Izvršni direktor Geri Pilnik dao je komentar dok je opisivao nastojanja kompanije da privuče kupce sa nižim primanjima, prenosi Skaj Njuz.
Foto: morisfoto / shutterstock
Ova izjava se desila tokom marketinške kampanje i promocije reklama sa sloganom: “Dajte piletini slobodno veče“.
Blic preporučuje
– Potrošači su pod velikim finansijskim pritiskom. Iz ovog razloga mi reklamiramo cerealije za večeru. Ako razmislite o ceni cerealija za jednu porodicu u odnosu na nešto drugo što mogu da jedu, cerealije su mnogo pristupačnije- rekao je Pilnik rekao za Si-En-Bi-Si.
– Generalno gledano, kategorija cerealija je mesto do kojeg bi mnogi ljudi mogli doći, jer je cena činije cerealija sa mlekom i voćem manja od jednog dolara. Dakle, možete zamisliti zašto potrošači koji su pod finansijskim pritiskom mogu uvideti da je ovo dobro mesto za njih- nastavio je Pilnik.
Na pitanje da li ovakva poruka može biti pogrešno primljena, gospodin Pilnik je odgovorio kompanija ne misli tako.
– Ispostavilo se da je više od 25 odsto potrošnje cerealija van doručka zapravo večera. Cerealije i kornfleks za večeru su nešto što je sada verovatno više u trendu, a očekivali bismo da će se tako i nastaviti jer je su ovi potrošači pod finansijskim pritiskom- dodao je Pilnik.
Ova marketinška kampanja ide u trenutku kada je inflacija i dalje visoka u mnogim zapadnim zemljama, posebno kada je u pitanju trgovina namirnicama, uprkos smanjenju stope posljednjih meseci.
Mera inflacije indeksom potrošačkih cena (CPI) prošlog je meseca iznosila 4 odsto u Ujedinjenom Kraljevstvu i 3,1 odsto u SAD.
Intervju s gospodinom Pilnikom je naišao na buru negativnih komentara posle emitovanja. Neki kritičari čak i pozivaju na bojkot robne marke Kelog.
Među onima koji su osudili izjavu bio je i senator Demokratske stranke Piter Velč, koji je rekao:
– Radnik u Kelogu koji zarađuje 20 dolara na sat morao bi da radi 96 godina da bi se izjednačio sa godišnjom zaradom gospodina Pilnika od 4 miliona dolara godišnje.
Neki od kometara su jasno izrazili revolt zbog komentara gospodina Pilkina i marketinške kampanje za koju misle da je usmerena na radničku klasu.
– Ljudi ne treba da jedu cerealije i kornfleks za večeru već korporacije treba da prestanu da ih potkradaju – bio je jedan od kometara.
(Skaj Njuz/CNBC)