GIGANTI STEŽU KAIŠ Šta nam masovni otkazi u Silicijumskoj dolini govore o stanju svetske privrede

Iako su tehnološke kompanije zabeležile veliki profit tokom pandemije, Silicijumska dolina nije uspela da povrati taj uspeh u trenutnoj ekonomskoj klimi. Glavni razlog: digitalni oglašivači smanjuju potrošnju usred najveće inflacije u poslednjih 40 godina, ograničavajući koliko potrošači mogu da kupe.

Foto: shutterstock

„Sve ove kompanije u određenoj meri zavise od prihoda od oglašavanja“, rekla je za TIME prošle nedelje Emili Boversock Hill, izvršni direktor Boversock Capital Partners. „To je prvi znak slabosti u privredi da ti prihodi opadaju”.

U kompaniji Meta, gde su se desila najveća nedavna otpuštanja, kompanija se suočava sa sve većom konkurencijom za dolare za oglašavanje od nekih od svojih najvećih rivala kao što su TikTok i Snapchat. Meta je izvestila da je prihod opao u trećem tromesečju, pošto je Facebook izgubio dnevne korisnike po prvi put u svojoj 18-godišnjoj istoriji, a kompanija planira da izgubi više novca sledeće godine u svom metaverznom guranju. Meta je procenila da će takođe izgubiti 10 milijardi dolara ove godine nakon što je Apple uveo ograničenja privatnosti koja primoravaju programere aplikacija da eksplicitno traže od korisnika da pristanu na prikupljanje njihovih podataka za ciljane reklamne kampanje koje su istorijski činile Metu privlačnijom za potencijalne oglašivače.

Otpuštanja su obično jedan od prvih poteza kompanije kada treba da smanji troškove, kaže Džon Anderson, generalni direktor kompanije za pretragu izvršnih direktora Allegis Partners. „Tehnološke kompanije gledaju na makroekonomsku klimu i šta se dešava sa njihovom konkretnom kompanijom ili industrijom i govore da moramo da stegnemo kaiš i smanjimo operativne troškove“, kaže on.

Drugi faktori kao što su dugotrajni problemi u lancu snabdevanja, rat u Ukrajini i jačanje američkog dolara takođe bi mogli biti u igri.

Vaine Chang, osnivač i izvršni direktor Digits-a, pokretača računovodstvenog softvera zasnovanog na veštačkoj inteligenciji u vrednosti od 565 miliona dolara, kaže za TIME da su neka smanjenja radnih mesta takođe verovatno „rezultat prekomernog zapošljavanja i kompanija koje pokušavaju da se prilagode svojim procenama koje dolaze na tržište .”

„Prošao sam kroz mnogo ovih ciklusa, i u mojim očima ono što će se verovatno desiti je da će se zapošljavanje ponovo povećati kada se ekonomija stabilizuje“, kaže on.

Tviter je nedavno otpustio otprilike polovinu svoje radne snage, ili oko 3.700 radnih mesta, dok oglašivači preispituju svoju potrošnju na platformi usred haotičnog preuzimanja Elona Maska. Gigant za onlajn plaćanja Stripe najavio je da će otpustiti oko 14% svog osoblja, dok su Lift i RedFin rekli da će po 13% svoje radne snage biti eliminisano. Druge tehnološke kompanije koje su nedavno otpuštale su Salesforce, Microsoft, Tvilio, DocuSign, HelloFresh, Opendoor, Peloton i Noom.

Zvaničnici Fed-a su signalizirali da bi kamatne stope mogle biti dodatno podignute u decembru i februaru u zavisnosti od toga kako privreda reaguje na nedavna povećanja stopa. Izveštaj o inflaciji u četvrtak pokazao je da su Amerikanci doživeli izvesno olakšanje prošlog meseca, pošto su potrošačke cene porasle za 7,7 odsto za godinu koja se završava u oktobru, niže od 8,2 odsto u septembru.

Šta otpuštanja znače za privredu

Iako je prošlonedeljni izveštaj o poslovima bio snažan – sa više od 261.000 novih radnih mesta u američkoj ekonomiji u oktobru – smanjenje radnih mesta u tehnološkoj industriji je posebno alarmantno za ekonomiste.

„Često je tehnološka industrija vodeći pokazatelj onoga što će se sledeće dogoditi“, kaže Anderson. „Sa sadašnjim makroekonomskim trendovima, definitivno bismo mogli da vidimo prelivanje u druge industrije.

Herbert kaže da ako Federalne rezerve nastave da usporavaju ekonomiju kako bi obuzdale inflaciju, kao što su zvaničnici nagovestili verovatno, „izvestan stepen dodatnog ekonomskog bola je neizbežan“.

„Nedavne najave otpuštanja u tehnologiji mogu se posmatrati kao prediktor upozorenja za kompanije koje su u sličnoj poziciji“, kaže on. „Ali takođe moramo priznati da bi to moglo biti nadoknađeno zadržavanjem segmenta tehnološkog tržišta.

Druge kompanije vide slične probleme

Iako su otpuštanja do sada uglavnom ograničena na tehnološku industriju, brojne dodatne kompanije suočavaju se sa istim problemima sa padom prihoda i potrebom za merama za smanjenje troškova. Za kompanije u maloprodajnom prostoru, privreda se pomera u pogrešno vreme sa predstojećim veoma važnim prazničnim kupovinama.

Amazon je ove nedelje uveo zamrzavanje zapošljavanja nakon što je prognozirao da će njegov prihod za tromesečje praznika biti manji od očekivanog. FedEk je takođe rekao da će pauzirati zapošljavanje i parkirati svoje avione jer potražnja nije bila niža od njegovih projekcija. A Volmart, najveći privatni poslodavac u zemlji, rekao je da će zapošljavati

Želite da vam “Blic Biznis” donosi najnovije i ekskluzivne informacije o ekonomiji i dešavanjima u svetu biznisa, da čitate o uspesima i padovima srpskih privrednika, ali i poslovima koji u Srbiji i svetu donose novu eru u biznisu. Postanite i vi deo kluba koji čini desetine hiljada menadžera. Prijavite se na newsletter i na mejlu očekujte najaktuelnije i najekskluzivnije informacije.